شاید شما برند نایک یا نایکی را با صنعت کفش بشناسید، این شرکت محصولات گسترده و با کیفیتی را در این صنعت تولید و روانه بازار مصرف کرده است. این شرکت یکی از غول های بی رقیب این صنعت است که تایید طرفداران خود را به همراه دارد. همین امر می تواند سبب علاقه مندی شما درباره تاریخچه برند نایکی شود.
هم اکنون ارزش برند نایکی بیش از 24 میلیارد دلار تخمین زده شده است. کارکنان زیادی در سراسر جهان مشغول به فعالیت تولید و فروش محصولات این برند در بازار مصرف هستند. این برند با ترکیب خلاقیت، کیفیت و زیبایی نمونه های خارق العاده را تولید و عرضه می کند.
نایک (Nike)، یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است؛ که کفش، پوشاک، تجهیزات، لوازم جانبی و خدمات را تولید کرده و به فروش می رساند. این شرکت اعلام کرده است که محصولات، تجربیات و خدمات نوآورانه را برای الهام بخشیدن به ورزشکاران ارائه می دهد. نام این برند از الهه پیروزی یونان گرفته شده است که با شعار اصلی “فقط انجامش بده” هر ساله تبلیغات گسترده ای را در سطح جهان انجام می دهد.
تاریخچه پیدایش برند نایک
داستان شرکت نایک با احداث شرکت Blue Ribbon Sports، در سال 1964 آغاز شد. در آن زمان، فیل نایک به تازگی از دانشگاه اورگان فارغ التحصیل شده بود و پس از حضور در استنفورد برای تحصیلات تکمیلی در رشته مدیریت MBA مسیر پر از هیجان را آغاز کرد.
ورود او به دانشگاه اورگان و حضور در تیم دو میدانی دانشگاه، باعث آشنایی او با مربی خود، آقای بیل بوورمن شد؛ این فرد که نقش بزرگی در تاریخچه برند نایک داشته است، با توجه به تجربه خاص خود سعی در تلاش ساخت کفش های مناسب برای دوندگان داشت. نایک جزو اولین افرادی بود که یکی از کفش های تولید شده به دست مربی خود را امتحان کرد.
بوئرمن، نایک را یکی از دوندگان خاص در نظر داشت و کفش شخصی سازی شده ای را برای او طراحی کرد. بعد از استفاده از آن در مسابقات المپیک 1960 شرکت کرد و طلای 400 متر را کسب کرد.
از زمانی که نایک در دانشگاه استنفورد در حال تحصیل بود؛ پیشنهاداتی در رابطه با کفش های ورزشی را با شرکت های ژاپنی در میان گذاشت. وی معتقد بود کفش های آلمانی پیشرفت خوبی را ندارند. او در آن زمان، بعد از رد کردن پیشنهادات از طرف شرکت های ژاپنی تنها سعی کرد به کار واردات کفش های ژاپنی و فروش آنها بپردازد.
بعد از ملاقات با مربی خود، ایده خود را با او در میان گذاشت، در نتیجه این دو شروع به شراکت کردند. به این ترتیب از سال 1964 برند NIKE شروع به فعالیت کرد. از آن تاریخ به امروز این برند توانسته است محبوبیت بی نظیری را در میان مردم و ورزشکاران به نام در دنیا بدست بیاورد.
نگاهی به تاریخچه تکامل شرکت نایکی
- 1964 : آغاز شراکت و پیدایش شرکت نایک
- 1971: بعد از ناکامی در قرارداد با شرکت های ژاپنی، با لگوی مربی خود شروع به فعالیت کرد. بعد از بستن قرارداد با اتوفل، محصولات منحصر بفردی را برای تیم تخصصی آن ارائه می دهد.
- 1972: تنیس باز رومانی اولین چهره ورزشکاری بود که با شرکت نایکی قرارداد امضا کرد.
- 1979: نایک فناوری کفش “Air” را همراه با کفش جدید Tailwind معرفی کرد.
- 1980: مایکل جردن با شرکت نایک قرارداد امضا کرد و پس از آن سری محصولات Air Jordan روانه بازار مصرف شد.
- 1989: تبلیغات گسترده با حضور بو جکسون ستاره بیسبال و فوتبال با شکست روبرو شد.
- 1990: اولین فروشگاه Niketown در پورتلند، اورگان افتتاح شد.
- 1991: تبلیغات منفی در رابطه با رفتار بد مدیران با کارکنان مجموعه نایک سراسری شد که بعد از آن واکنش سریع این شرکت اجرا گردید.
- 1996: چهره جدید این شرکت، وودز معرفی شد.
- 1998: شرکت نایک طبق قانون کار شروع به استخدام کارکنان خود کرد. توانست استانداردهای هوای پاک را کسب کند.
- 1999 : بیل بوئرمن، بنیانگذار نایک، در 88 سالگی درگذشت.
- 2002 : نایک شرکت تولید پوشاک هرلی را خریداری کرد.
- 2003 : نایک، لبرون جیمز و کوبی برایانت را چهره های جدید خود معرفی کرد.
- 2004 :با مبلغ 309 میلیون دلار Converse را خریداری می کند. بعد از آن مدیریت جدیدی برای شرکت در نظر گرفته شد.
- 2008: با امضای قراردادی درک جیتر، چهره جدیدی برای این شرکت شد.
- 2012 : این شرکت تامین کننده رسمی پوشاک NFL شد.
- 2015 – نایک تولید کننده رسمی پوشاک NBA گشت.
- 2018 – نایک از کمپین تبلیغاتی با حضور ورزشکار و فعال سیاسی Colin Kaepernick رونمایی کرد و ترکیبی از تایید و واکنش عمومی را به دست آورد.
اولین تولید کفش در تاریخچه برند نایک
در سال 1971، اولین کفش تولید شده این شرکت در تاریخچه برند نایکی ، روانه بازار مصرف شد. این محصول وزنی کمتر و طراحی خاصی را نسبت به نمونه های بازار داشته است. نام اولین کفش این برند، Nike Cortez بود که توانست یکی از پرفروش ترین محصولات این برند شود. البته در سال 1978، تکنولوژی Air در کفش های تولیدی روانه بازار مصرف شد. این محصولات قابلیت ضربه گیری را به بهترین شکل در بر داشت. مصرف کننده این نوع از کتونی ها، انجام فعالیت های روزانه را با کمترین آسیب و خستگی به پایان خواهد رساند.
انواع محصولات برند نایک
شرکت نایکی محصولات متنوع و متعددی را در بازار تولید می کند. در سال های اولیه تنها با تولید کفش های ورزشی فعالیت خود را آغاز کرد و به مرور توانست دامنه فعالیت خود را گسترش دهد و به یکی از برترین برندهای کفش اسپرت دنیا تبدیل شود.
از جمله محصولاتی که در این شرکت تولید می گردد، کفش و پوشاک برای فعالیت های ورزشی مختلفی چون فوتبال، بسکتبال، تنیس، بازی های متنوع، گلف، فعالیت های رزمی، اسکیت، دوچرخه سواری، والیبال و غیره است که در همه سنین و جنس نیاز بازار را مرتفع می کند.
در سال های اخیر این شرکت با قراردادی که با برند اپل داشت؛ تراشه هایی را در آیپدهای تولیدی قرار داد تا میزان فعالیت فرد را مورد سنجش قرار دهد.
قدرت برند نایکی در چیست؟
با نگاهی گذرا بر تاریخچه برند نایکی متوجه خواهید شد که این برند، هر ساله میزانی از درآمد خود را در جهت حمایت از ورزشکاران انفرادی و تورنمنت های سطح جهان می کند.
سالانه این شرکت از چهره های مطرح کمک خواهد گرفت تا در زمینه تبلیغات و تایید های کاربران فعالیت کنند که مایکل جردن یکی از اولین چهره های مشهور این برند بود. در دنیا چهره های بسیار مشهوری هر ساله از این برند استفاده کرده و آن را تبلیغ می کنند.
این شرکت با نوآوری خاص خود محبوبیت بیشتری را کسب کرد. کفش تولید شده در این شرکت، مقاومت خوبی را در برابر گل و لای دارد و برای زمین های فوتبال و ورزش های این قبیل استفاده می شود.
شرکت نایکی یکی از با ارزش ترین برندهای جهان در سال 2016 شد که با ارزش 27 میلیارد دلار در سطح جهان شناخته شد. ورزشکاران زیادی در جهان از این برند بهره می برند و رضایت خود را اعلام کرده اند. تولیدات گسترده این برند جوابگوی هر رشته و هر فعالیتی با سلایق مختلف خواهد بود.
در بیانیه ای رسمی هدف نایک، در مجموعه خود اعلام داشت، هدف ما اتحاد جهان از طریق ورزش برای ایجاد یک سیاره سالم، جوامع فعال و یک زمین بازی برابر برای همه است. این شرکت امروزه توانسته تا حدودی در جهت حفظ زمین و محیط زیست اقداماتی را داشته باشد. امیدواریم بزرگترین شرکت تولید کننده محصولات ورزشی در دنیا بتواند الگوی مناسب در این جهت باشد.
